Meta広告のBid Multipliersは、ASCの精度を高める新機能です。そのため、多くの広告運用者が注目しています。これは特定のユーザー層への入札を調整する仕組みです。
この記事では、その基本から応用までを解説します。そして、具体的な設定方法や成功事例も紹介します。最後まで読めば、本機能の全てが理解できるはずです。
Meta広告の次世代最適化手法であるBid Multipliers。
これは広告配信の自動化が進む中で、非常に重要な機能です。
そのため、本記事ではその仕組みから具体的な設定方法までを解説します。さらに、実際の成功事例も紹介します。
また、Bid Multiplierは現在一部代理店のみ使用可能な機能となっております。
Bid Multiplierをご利用希望の場合はお問い合わせ下さい。
一部の認定代理店などにのみ限定開放された機能のため、
利用可能な特別アカウントのご案内をさせて頂きます。
Bid Multipliers（入札乗数）とは何か？
Bid Multipliers（入札乗数）とは、広告配信の入札を調整する機能のことです。具体的には、特定のオーディエンスに対する入札を強めたり弱めたりします。この調整は乗数（例: 0.8）を用いて行われます。
乗数とは：乗法（掛け算）で、掛けるほうの数。a×bのb。
なぜ今、Bid Multipliersが注目されているのか？
現在、Meta広告の主流はASCキャンペーンです。しかし、ASCは詳細なターゲティング制御が難しい側面がありました。そこで、手動での最適化を可能にするこの機能が重要視されています。
ASC（Advantage+）キャンペーンの普及と新たな課題
ASCは非常に強力な自動化機能です。一方で、細かな配信コントロールができないという課題を抱えていました。Bid Multipliersは、この課題を解決する重要な一手となります。
つまり、機械学習のメリットを活かしつつ、人の手による戦略的な調整を加えるのです。これによって、より高度なアカウント最適化が実現します。
ASCの記事については下記をご確認ください。
機械学習の精度向上と手動コントロールの両立
Meta広告の機械学習は日々進化しています。そのため、大半の最適化は自動化に任せるのが効率的です。しかし、ビジネスの特殊な事情はAIには分かりません。
例えば、利益率の高い特定顧客層だけを狙いたい場合などです。
Bid Multipliers導入で得られる3つのメリット
Bid Multipliersの導入は、単なる機能追加ではありません。具体的には、広告の費用対効果を最大化する戦略的な利点があります。ここでは3つの主要なメリットを解説します。
メリット1：ASCキャンペーンのターゲティング精度を劇的に向上させる
最大のメリットは、ASCのターゲティング精度向上です。例えば、コンバージョンに至りにくい年齢層への配信を抑制できます。その結果、無駄な広告費を削減できるのです。
さらに、抑制した分の予算は、より有望なユーザー層へ自動的に再配分されます。したがって、キャンペーン全体の効率が大きく改善します。
メリット2：広告セットの乱立を防ぎ、アカウントの機械学習を最大化する
従来、セグメントごとに配信調整を行うには広告セットを分ける必要がありました。しかし、それはアカウント構造を複雑化させます。また、データが分散し、機械学習の効率を下げていました。
Bid Multipliersを使えば、単一のASC内で調整が完結します。そのため、データを集約でき、Metaの機械学習効果を最大限に引き出せます。
メリット3：予算を最重要オーディエンスへ戦略的に集中投下できる
この機能の本質は、予算の戦略的再配分にあります。具体的には、CPAが高いセグメントへの配信を意図的に減らします。そうすることで、浮いた予算を最重要顧客層へ集中させます。
結果として、全体のROAS（広告費用対効果）向上が期待できます。まさに、ビジネスの目標達成に直結する強力なメリットです。
Bid Multipliersの仕組みと設定可能な全項目
Bid Multipliersは、特定の配信セグメントへの入札額に乗数を掛ける仕組みです。重要なのは、現在の仕様では1未満の値を設定し、配信を「抑制」する使い方に限られる点です。
入札乗数の基本的な仕組みを理解する
この仕組みは非常にシンプルです。例えば、ある年齢層への入札乗数を「0.7」に設定したとします。すると、その年齢層への自動入札額が30%引き下げられて配信されます。
「1未満」の乗数で配信を抑制するロジック
なぜ抑制に限定されているのでしょうか。それは、ASCの機械学習を妨げないためです。配信を過度に強めると、全体の最適化バランスが崩れる可能性があります。そのため、非効率な部分を削るというアプローチが採用されています。
この抑制ロジックを理解することが、効果的な活用のポイントです。アカウント最適化の基本とも言える考え方です。
入札をコントロールできる全項目を解説
Bid Multipliersで調整可能な項目は多岐にわたります。以下に、設定できる主な項目をリストアップします。これらの組み合わせで、精緻なコントロールが可能になります。
- オーディエンス：カスタムオーディエンスや類似オーディエンスが対象です。
- デモグラフィック：年齢や性別を指定して入札を調整できます。
- 地域・デバイス・OS：都道府県や、iOS・AndroidといったOS単位での設定も可能です。
- 配信面：フィード、ストーリーズ、リールなど、配信面ごとの調整も行えます。
【実践編】Bid Multipliersの導入から設定まで
Bid Multipliersを実際に利用するには、いくつかの前提条件があります。また、設定自体は概念を理解すれば難しくありません。ここでは、導入から設定までの流れを解説します。
利用するための前提条件と現状
まず、この機能は全ての広告アカウントで利用できるわけではありません。現在は、Meta社の承認を受けた一部の広告代理店などに限定して提供されています。そのため、利用可否は事前に確認が必要です。
注意点：限定機能だからこその専門性
2025年現在、Bid Multiplierは一部の広告代理店や特定の条件を満たしたアカウントにのみ提供されている限定機能です。
そのため、ご自身の管理画面で設定項目が見つからない場合がほとんどでしょう。
また、仮に利用可能でも、どのオーディエンスに、どの程度の比率で入札を強化するか、といった判断には深い知見が求められます。
設定を誤れば、かえって成果が悪化するリスクも伴います。
だからこそ、この機能を扱うには、Meta広告のアルゴリズムを深く理解し、豊富な運用経験を持つ専門家のサポートが不可欠です。
これまで数多くの広告主様にてBid Multiplierを運用し、成果を最大化してきた実績があります。
Bid Multiplierを利用出来る特別アカウントのご案内含め、専門担当による活用方法のサポートを致します。
具体的な設定の概念的ステップ
実際に設定する際のステップは、以下の通りです。この流れに沿って、慎重に導入を進めることが成功の鍵です。焦らず一つずつ確認しましょう。
- 課題セグメントの特定
- 広告レポートを分析し、CPAが高いなどの課題があるセグメントを特定します。
- 乗数の決定
- 特定したセグメントに対し、どの程度配信を抑制するかを決め、乗数を設定します（例: 0.8）。
- 実装とモニタリング
- 設定を実装した後は、成果を注意深く監視します。そして、必要に応じて微調整を加えていきます。
成果を飛躍させるBid Multipliersの戦略的活用術
Bid Multipliersを最大限に活用するには、戦略的な視点が不可欠です。ただ設定するだけでなく、目的を持って活用することが重要になります。ここでは、具体的な活用シナリオと注意点を解説します。
成功に導くための効果的な活用シナリオ
この機能は、様々な場面で効果を発揮します。例えば、利益率が高いリピーター層の類似オーディエンス以外を少し抑制する、などが考えられます。また、CPAが高騰しがちな特定の年齢層への配信を弱めるのも有効です。
さらに、商材の特性に合わせて配信エリアに強弱をつけることも可能です。このように、ビジネスの状況に応じた柔軟な活用が求められます。
失敗しないための設定のコツと注意点
設定で失敗しないためには、いくつかのコツがあります。まず、最初は0.8〜0.9など、少し控えめな乗数から始めるのがおすすめです。なぜなら、急激な変更は機械学習に影響を与える可能性があるからです。
そして、効果検証は最低でも2週間程度の期間を見るのが良いでしょう。ただし、過度な抑制は機会損失に繋がるリスクも忘れてはいけません。全体の成果を見ながら慎重に調整してください。
Bid Multipliers活用による劇的な改善事例
理論だけでなく、実際の成功事例を知ることは非常に重要です。ここでは、Bid Multipliersを活用して成果を大きく改善した2つの事例を紹介します。自社の状況と照らし合わせてみてください。
【事例1】来店予約CPAが50%改善したアパレル企業のケース
このアパレル企業では、特定の若年層で来店予約のCPAが高騰していました。そこで、Bid Multipliersを用いて該当セグメントへの入札を抑制しました。その結果、驚くべき成果が出ました。
- 課題
- 20代前半の男性におけるCPAが、他の層の2倍以上に高騰。
- 施策
- 該当セグメントの入札乗数を0.6に設定し、配信を抑制。
- 結果
- 対象セグメントのCPAが大幅に改善し、全体のCPAも50%改善しました。
【事例2】ECサイトのROASが128%に向上したケース
あるECサイトは、ASCの予算が非効率な配信面に分散する課題を抱えていました。そこで、特に成果の良いInstagramフィード面に予算が集中するよう調整しました。これが功を奏しました。
- 課題
- ROASが低い一部の配信面にも、一定の予算が使われていた。
- 施策
- 成果の低い配信面の入札乗数を0.7に設定。同時に、勝ちクリエイティブに予算を集中。
- 結果
- 全体のROASが128%に向上。加えて、CTRや売上も改善しました。
まとめ
Bid Multipliersは、ASCキャンペーンの運用を次のレベルに引き上げる強力な機能です。機械学習の力を最大限に活かしつつ、人の手による戦略的な調整を可能にします。
CPAの高騰抑制やROASの向上に大きな効果が期待できます。ただし、利用には条件があり、設定には慎重さが求められます。この記事を参考に、ぜひ活用を検討してみてください。
また、弊社には、Bid MultiplierをはじめとするMeta広告の高度な運用ノウハウを蓄積した専門運用者が多数在籍し、meta担当との連携もございます。
Bid Multiplierを利用出来る特別アカウントのご案内含め、専門担当による活用方法のサポートをお求めの場合は是非お問い合わせください。
- Bid Multiplierの成果を最大化し、広告配信で売上を伸ばしたい！
- 認定代理店のみが使える優遇機能を活用して、競合に差をつけたい！
- 媒体担当者と連携し、AI学習に最適化されたクリエイティブでCPAをさらに改善したい！
fugatoではこれらのお悩みにお応えする広告アカウントをご提供しております。
よくある質問
Q. Bid Multipliersはどの広告アカウントでもすぐに利用できますか？
A. いいえ、すぐには利用できません。現在、この機能はMeta社から承認を得た一部の広告代理店などに限定して提供されています。利用可否については、契約している代理店などにご確認ください。
Q. 入札乗数は1より大きい値を設定して配信を強めることはできますか？
A. 現在の仕様では、1より大きい値を設定することはできません。Bid Multipliersは、1未満の値を設定して特定のセグメントへの配信を「抑制」する目的で設計されています。
Q. 初めて設定する場合、どのくらいの乗数から始めるのがおすすめですか？
A. 初めて設定する場合は、0.8〜0.9程度の比較的小さな抑制から始めることを推奨します。なぜなら、急激な変更はアカウントの機械学習に影響を与える可能性があるため、慎重にテストすることが重要です。
Q. Bid Multipliersの効果測定はどのくらいの期間で行うべきですか？
A. 設定変更後、機械学習が安定するまでにある程度の時間が必要です。そのため、最低でも2週間、できれば1ヶ月程度の期間で効果を測定することが望ましいです。短期的な変動で判断しないようにしましょう。
