Threads広告は効果ある？ROIを超えた価値と失敗しない4ステップを徹底解説

多くのマーケティング担当者が、今まさにこのような課題に直面しています。

結論からお伝えします。Threads広告は、短期的なROAS（広告費用対効果）で測るべき広告ではありません。

その本質は、顧客との対話を通じて長期的な信頼関係を築き、熱量の高いファンを育てる「コミュニティ投資」にあります。

この記事では、Threads広告の「わかりにくさ」の正体を解き明かし、X広告との本質的な違いを徹底比較。

そして、具体的な成功事例がない今だからこそ有効な、低リスクで始められる「4ステップ・アクションプラン」を、プロの視点から提案します。

最後まで読めば、Threads広告への漠然とした不安は、明日からの一歩を踏み出すための明確な戦略へと変わるはずです。

Threads広告とは？その「わかりにくさ」の正体

まず、Threads広告の基本的な仕組みと、多くの担当者が「わかりにくい」と感じる根本的な原因を解説します。

Threads広告の基本構造と特徴

Threads広告は、Metaの広告プラットフォームの一部であり、以下の特徴があります。

1. Instagramとの必須連携
   • 広告出稿にはInstagramアカウントが必須で、配信も現状はInstagramフィードとの同時配信のみです。これは、Instagramの資産を活かせるという大きな利点でもあります。
2. Metaの高精度ターゲティング
   • FacebookやInstagram広告と同様、年齢・地域から興味関心、行動データまで、Metaが誇る高精度なターゲティングをフル活用できます。
3. 対話を重視する文化
   • Xのような情報の拡散よりも、特定の興味関心について深く語り合う「対話」を重視する傾向があります。

なぜ効果が見えにくい？2つの構造的な「壁」

これだけの機能を持ちながら効果が見えにくい原因は、黎明期のプラットフォームが抱える2つの「壁」にあります。

1. 指標の不在 – 成功事例とデータの欠如
   • 2025年6月現在、具体的なROASやCPAを伴う広告の成功事例は、ほぼ報告されていません。
   • Meta社の決算発表でもThreadsのユーザー数増加はアピールされていますが、広告収益に関する具体的な数値はまだ公開されていません 。
   • 市場にデータがなく、誰もが手探りの状態なのです。
2. 思想の違い – 「刈り取り」より「育成
   • Threadsは「好きなものについて語り合う」場です。
   • ここにセールス色の強い「刈り取り広告」を投下しても、ユーザーに受け入れられにくいのは当然です。
   • Threads広告の本質は、すぐに購入させることではなく、対話を通じてブランドへの好意を「育成」することにあります。

この2つの壁の存在を理解することが、Threads広告を攻略する第一歩です。

X広告 vs Threads広告｜どちらを選ぶべきか？【徹底比較】

事例を使わず、両プラットフォームの特性を事実に基づいてシンプルに比較します。自社の目的と照らし合わせ、どちらが最適かを見極めてください。

X（旧Twitter）広告	Threads広告
情報の広場 ・リアルタイムな情報が高速で拡散・消費される。	対話の場 ・よりポジティブで、深い対話や共感が生まれやすい文化 。
情報収集・拡散 ・トレンドやニュースを素早くキャッチし、意見を表明したい。	共感・交流 ・Instagramと連携し、特定の興味関心（趣味・嗜好）で繋がりたい。
キーワード、フォロワー、会話トピックなど、リアルタイムな興味に基づく。	Metaの膨大なデータ（年齢、地域、行動履歴、興味関心）を活用した永続的な興味に基づく。
認知拡大・イベント告知 ・新商品リリースやセールなど、瞬間的な話題喚起と情報拡散に強い。	エンゲージメント深化・コミュニティ形成 ・ブランドへの好意度や信頼感を醸成し、ファンを育成するのに強い 。
即時性・インパクト ・トレンドに乗り、瞬時に注意を引く情報密度の高いクリエイティブ。	共感性・文脈 ・オーガニック投稿に溶け込み、会話のきっかけとなるような人間味のあるクリエイティブ。
オープンな性質上、ネガティブなリプライや意図しない文脈で拡散されるリスクがある。	Metaの管理ツールが適用され、広告が表示されるコンテンツをコントロールしやすい。

結論として、短期的な成果や広範な認知を求めるならX広告、長期的なファン育成や顧客との深い関係構築を目指すならThreads広告と、明確な戦略的棲み分けが可能です。

失敗しないための「Threads広告」導入4ステップ・アクションプラン

「価値はわかったが、何から始めれば…」

その疑問に答えるため、プロが推奨する具体的な4ステップのプランを提案します。

ステップ1：オーガニック運用での「準備運動」

まず広告費をかけず、Threadsというプラットフォームを深く理解します。

• 目的
  • プラットフォームの「空気感」を掴み、自社ブランドの「キャラクター」を確立する。
• アクション
  • ブランドに合ったペルソナ（親しみやすい友人、頼れる専門家など）を定義し、ユーザーとの対話を実践。どのような投稿が対話を生みやすいか分析します。

ステップ2：少額での「エンゲージメント広告」テスト

オーガニック運用の知見を活かし、エンゲージメント目的で広告を出稿します。

• 目的
  • どのような広告クリエイティブが、最も質の高い「対話」を生むかを検証する。
• アクション
  • キャンペーン目的を「エンゲージメント」に設定し、月額数万円などの少額予算で開始。複数のクリエイティブをA/Bテストし、クリック数よりもコメントの内容や保存数を評価します。

ステップ3：Instagram広告との「連携効果」の測定

Threads広告の真価は、Instagram広告との連携で発揮されます。その「アシスト効果」を可視化しましょう。

• 目的
  • Threads広告が、Instagram広告のパフォーマンス向上にどれだけ貢献するかを測定する。
• アクション
  • Threadsの投稿にエンゲージメントしたユーザーのカスタムオーディエンスを作成し、そのオーディエンスにInstagramでリターゲティング広告を配信。非接触群と比較してCPAやCTRがどれだけ改善するかを分析します。

ステップ4：本格投資、または戦略的見送りの判断

テスト結果を踏まえ、自社にとってのThreads広告の価値を冷静に判断します。質の高いエンゲージメントや、Instagramへの好影響が確認できれば、本格投資を検討する価値は十分あります。

まとめ

本記事では、Threads広告の現状、X広告との違い、そして具体的な導入ステップを解説しました。

結論として、Threads広告は短期的な売上を求める「刈り取り」ツールではなく、顧客との対話を通じてブランドのファンを育てる「コミュニティ投資」です。

具体的な成功事例がない今だからこそ、競合のいないこの新しいプラットフォームで、顧客との深い関係を築く絶好のチャンスがあります。本記事で紹介した4ステップに沿って、まずは低リスクなテストから始めてみてはいかがでしょうか。

このようなお悩み、ありませんか？

よくある質問（Q&A）

結局、どんな企業におすすめですか？

顧客との長期的な関係構築を重視する企業（D2Cブランド、サブスクリプションサービスなど）や、ブランドの背景やストーリーに強みを持つ企業に特におすすめです。

最低いくらから始められますか？

1日数百円から可能ですが、意味のあるテストのためには月額3〜5万円程度の予算を推奨します。

Threadsのアカウントがなくても始められますか？

いいえ。有効なInstagramアカウントと、それに紐づくThreadsアカウントの両方が必須です。

参考文献

[1] Meta Reports First Quarter 2025 Results. (2025年4月24日). Meta Investor Relations
[2] “Meta Officially Launches Ads on Threads”. (2025年4月23日). Social Media Today
[3] “Threads ads are here: What marketers need to know”. (2025年4月24日). Marketing Dive