【Meta広告】Bid Multiplierとは？ASCの限界を超える

Meta広告のAdvantage+ショッピングキャンペーン（ASC）、非常に優秀ですよね。

CPA（顧客獲得単価）を抑えつつ、安定した成果を出してくれるので、

日々の運用で頼りにしている方も多いのではないでしょうか。

一方で、

そんなもどかしさを感じたことはありませんか？

実は、そのもどかしさを解消し、AIとマーケターが手を取り合う次世代の運用を可能にするのが、

今回ご紹介する「Bid Multiplier（入札乗数）」という機能です。

この記事を読めば、Bid Multiplierの基本から具体的な活用イメージまでが明確になり、

あなたの広告成果をもう一段階引き上げるための、確かなヒントが得られるはずです。

一緒に、その中身を見ていきましょう。

また、Bid Multiplierは現在一部代理店のみ使用可能な機能となっております。

Bid Multiplierをご利用希望の場合はお問い合わせ下さい。
一部の認定代理店などにのみ限定開放された機能のため、
利用可能な特別アカウントのご案内をさせて頂きます。

Bid Multiplierとは？

Bid Multiplierは、ASCの強みを活かしつつ、その弱点を補完できる点にあります。

なぜ今、ASCだけではかゆいところに手が届かないのか

ご存知の通り、ASCはAIが最適な配信を自動で行い、高い広告効果を発揮する強力なキャンペーンです。

しかし、その強力な自動化ゆえの限界も存在します。

AIは「全体のCPA効率」を最大化しようとするため、
どうしてもCPAが合いやすい新規顧客や低単価商品への配信に偏りがちになるのです。

ビジネスの成長を考えると、時には目先のCPAよりも
LTVの高いリピーターへの再アプローチが重要な場面もありますよね。

この「もう少しコントロールしたいのに…」という運用者の悩みを解決するのが、Bid Multiplierというわけです。

ASCの”お任せ”とBid Multiplierの”狙い撃ち”

従来のASC運用と、Bid Multiplierを掛け合わせた運用では、できることが大きく変わります。

その違いを分かりやすく比較すると、次のようになります。

比較項目	従来の手法（ASCのみ）	新しい手法（ASC × Bid Multiplier）
良い点	少ない設定でAIが最適化してくれるため、手間がかからない。	ASCの自動最適化を活かしつつ、特に価値の高い顧客層に絞って入札を強化できる。
気になる点	新規・既存の予算コントロールや、特定の優良顧客層への集中的なアプローチが困難。	どの顧客リストに、どの程度入札を強化するかの戦略的な判断が必要。設定を誤ると成果が悪化するリスクも。
こんな人におすすめ	まずは広告運用の手間を減らし、効率的に成果を出したい方。	CPA効率化の次のステップとして、LTV向上や利益率改善を目指す方。質の高い顧客リストをお持ちの方。

Bid Multiplierがあなたのビジネスを加速させる2つの例

では、具体的にBid Multiplierをどう使えば、ビジネスを加速させられるのでしょうか。

ここでは、2つの例をご紹介します。

自社の状況に当てはめながら、少し想像してみてください。

きっと「うちでも使えるかも！」というヒントが見つかるはずです。

例1：LTVの高いリピーターを離さない、盤石なファン化戦略

あなたのビジネスにとって、リピーターの価値は新規顧客の何倍にもなりますよね。

特に化粧品や健康食品のように、継続利用が売上の根幹を支える商材では、
リピーターとの関係維持が生命線です。

Bid Multiplierを使えば、「過去90日以内の購入者リスト」といったカスタムオーディエンスに対し、他のユーザーよりも強く入札する設定ができます。

これにより、ASCの配信対象が新規に偏りすぎるのを防ぎ、
大切なリピーターへ新商品や限定オファーの情報を確実に届け、再購入を力強く後押しできるのです。

例2：高単価商品こそ、狙って売り切るための利益最大化戦略

アパレルや家具など、高単価と低単価の商品を幅広く扱っているビジネスを想像してみてください。

ASCの全体最適化に任せると、どうしてもCPAが合いやすいTシャツや小物ばかりに配信が寄ってしまい、本当に売りたい高価なジャケットやソファへのアプローチが手薄になりがちです。

そこで、「高単価商品の購入者リスト」の価値をBid MultiplierでAIに伝えるのです。

これにより、AIは「このリストのユーザーは事業にとって特に価値が高い」と学習し、彼らへの広告表示を優先します。

結果として、全体の売上だけでなく、事業の利益率そのものを向上させる。

という戦略的な動きが可能になります。

注意点：限定機能だからこその専門性

ここで最も重要な点をお伝えします。冒頭でもお伝えしましたが2025年現在、Bid Multiplierは一部の広告代理店や特定の条件を満たしたアカウントにのみ提供されている限定機能です。
そのため、ご自身の管理画面で設定項目が見つからない場合がほとんどでしょう。

また、仮に利用可能でも、どのオーディエンスに、どの程度の比率で入札を強化するか、といった判断には深い知見が求められます。
設定を誤れば、かえって成果が悪化するリスクも伴います。

だからこそ、この機能を扱うには、Meta広告のアルゴリズムを深く理解し、豊富な運用経験を持つ専門家のサポートが不可欠です。

これまで数多くの広告主様にてBid Multiplierを運用し、成果を最大化してきた実績があります。

Bid Multiplierを利用出来る特別アカウントのご案内含め、専門担当による活用方法のサポートを致します。

まとめ

今回は、Meta広告の最先端機能「Bid Multiplier」について解説しました。

もはや、単に広告を配信するだけでは、競合との差別化は困難です。

自動化の流れの中で、いかにして戦略的な「手動介入」を加えられるか。
Bid Multiplierを的確に使いこなすことが、今後のMeta広告運用の成果を大きく左右します。

この強力なレバーを最大限に活用するには、深い知識と経験が不可欠です。

オーディエンスの選定、入札比率の調整、そして効果測定。これら一連のプロセスを正確に実行することが、成功の絶対条件となります。

弊社には、Bid MultiplierをはじめとするMeta広告の高度な運用ノウハウを蓄積した専門運用者が多数在籍し、meta担当との連携もございます。

Bid Multiplierを利用出来る特別アカウントのご案内含め、専門担当による活用方法のサポートをお求めの場合は是非お問い合わせください。

よくある質問（Q&A）

どのようなオーディエンスに対して利用できますか？

主に、自社で保有する顧客情報から作成した「カスタムオーディエンス」が対象となります。

例えば、「過去1年以内の購入者リスト」や「LTVが高い上位10%の顧客リスト」などが考えられます。

このリストの質が効果を大きく左右するのが、この機能の面白いところでもあり、難しいところでもあります。

自分の会社のアカウントで今すぐ使えますか？

前述の通り、この機能は限定提供のため、ほとんどのアカウントではすぐにご利用いただけません。

利用可否の確認や導入支援については、本機能の利用実績がある広告代理店へのお問い合わせが必要です。

弊社は本機能の取り扱い実績がございますので、お気軽にご相談ください。

参考文献

[1] Meta Businessヘルプセンター. Advantage+ ショッピングキャンペーンについて. https://www.facebook.com/business/help/1429532564157173
[2] Meta Businessヘルプセンター. “カスタムオーディエンスについて”. https://www.facebook.com/business/help/744354708981227