またTikTok広告の審査に落ちた…
ポリシー違反と言われても具体的に何を直せばいいのか分からない。
何度も申請する時間がもったいない
このような悩みはありませんか？
TikTok広告は多くのユーザーにリーチできる良さがありますが、
一方で審査が厳しく、基準が分からずに悩まされる人も多いです。
この記事では、審査に落ちる主な原因と、自分で解決するのが難しい場合に取れる対策をまとめています。
TikTok広告の審査が厳しい理由とは？3つの基本ポイント
TikTok広告の審査が厳しい背景には、以下の3つのポイントがあります。
1. ユーザー目線の徹底
TikTokの強みは、ユーザーの数です。
ユーザーが「TikTokは楽しい」「安全だ」と感じられなくなると、プラットフォームとしての価値が落ちてしまいます。
TikTokはユーザーの体験を損なう可能性がある広告を厳しく制限しています。
- 不快感を与える広告
- 過激すぎる表現や怖い映像
- 誤解を与える広告
- 非現実的な効果を保証する表現など
- 操作を強制する広告
- 誤ってクリックさせるような仕組み
作った後、自分がユーザーの立場で見たときに違和感がないか、客観的に確認しましょう。
2. 法律の遵守（薬機法・景品表示法など）
特に注意すべき法律が、薬機法と景品表示法です。
これはTikTokに限りませんが、すべての広告は法律を守る必要があります。
薬機法とは？
- 化粧品や健康食品で医薬品のような効能を宣伝することは禁止です
- （例：「シミが消える」「病気が治る」など）。
- 承認されていない効果を匂わせる表現もNGです。
景品表示法とは？
- 商品やサービスを実際より良く見せる「優良誤認」（根拠のない「売上No.1」など）
- 価格を実際より安く見せる「有利誤認」
詳しくは下記をご確認ください。
3. TikTok独自の価値観
TikTokは独自の価値観に基づいて審査を行っています。
ポジティブで創造的なコンテンツが好まれる一方、以下のような広告は避けられる傾向にあります。
- ネガティブな感情に訴える内容
- 内容が不明瞭な情報商材やセミナーの勧誘
- 簡単に儲かることを強調する広告
また、またtiktok広告ポリシーという公式が出しているチャンネルがあります。
様々な言語がありますが、こちらの日本語のものをチェックしてみるのも良いかと思います。
TikTok広告の審査落ち、原因と具体的対策
審査の原則を理解した上で、どこでつまずいているのかを特定しましょう。
ここでは、審査落ちの原因と対策を解説します。
原因①：禁止・制限されているコンテンツ
TikTokで広告出稿が許可されていない、もしくは厳しい制限がある商材やサービスを扱っている可能性があります。
タバコ、武器、ギャンブル、アダルト関連などに該当しないか？
- 対策
- TikTokの広告ポリシーを再確認し、自社の商材が禁止カテゴリでないかを確認してください。
- 制限付きカテゴリの場合は、要件をすべて満たしているか厳密にチェックしましょう。
原因②：クリエイティブの品質と表現
ユーザーの目を引こうとするあまり、過度な表現を使ってしまうケースです。
「Before/After」での過度な強調、コンプレックスを煽る表現、効果を保証する断定的な表現（「絶対儲かる」など）はないか？
- 対策
- 断定表現を避け、「〜をサポート」のように表現を和らげることが重要です。
- ユーザーに誤解を与えない客観的な事実に留めましょう。
原因③：ランディングページ（LP）の問題【最重要】
クリエイティブは完璧でも、遷移先のLPが原因で審査落ちするケースは非常に多く、見落としがちな点です。
チェックリスト
- 「特定商取引法に基づく表記」は正しく記載されているか？
- LPの内容は広告と一致しているか？
- LP内で薬機法などに抵触していないか？
- リンク切れはないか？
- 対策
- LPの内容を隅々まで見直してください。
- ユーザーが安心して申し込めるよう、必要な情報が誠実に記載されていることが前提です。
原因④：アカウント自体の信頼性
あまり知られていませんが、広告アカウント自体にも「信頼性」という評価が存在する可能性があります。
チェックリスト
- 過去に何度も審査落ちを繰り返していないか？
- 支払いが滞ったことはないか？
- 開設したばかりのアカウントではないか？
- 対策
- 審査落ちを繰り返している場合、アカウントの評価が低下し、審査がより厳しくなる悪循環に陥っている可能性があります。
- この段階になると、小手先の修正では解決が難しくなってきます。
この段階になるとお問い合わせだけだと、解決がかなり難しいです。
こんな場合にTiktok広告の運用担当に直接連絡できる環境が整った広告アカウント利用はいかがでしょうか？
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また、認定代理店として媒体担当者と連携することが可能で、問題に迅速な解決を図ることが可能です。
まずはお気軽にご相談ください。
何度も落ちる…自力解決が困難な場合の「最終手段」
説明した原因をすべて確認し、対策を試しても、審査が通らないことがあります。
この状況は、そもそも「構造的な壁」に直面している可能性があります。
1. ポリシー解釈の壁と「見えない理由」
TikTokの広告審査はAIと人間が組み合わされていますが、特にAIによる判断は基準が不透明です。
「ポリシーに違反していないはずなのに通過しない」という問題が起きるのは、この不透明さが原因です。
問い合わせをしても具体的にどこを修正すべきかが示されず、ただ時間ばかりが過ぎてしまいます。
2. 「アカウントペナルティ」の悪循環
既にお伝えしたように、審査に何度も落ちること自体がアカウントの信頼性を損ねるリスクになります。
一度「問題あり」と判断されると、その後さらに審査が厳しくなるという悪循環に陥ってしまいます。
こうなると、いくらクリエイティブやLPを改善しても根本的な解決が難しく、努力が報われにくくなってしまいます。
新しい選択肢：「審査に強い広告アカウント」の利用
この八方塞がりの状況を突破する、全く新しい方法があります。
それは「審査に特化した、信頼性が高い広告アカウントを使う」という選択肢です。
弊社だと審査に強いアカウントを提供することが可能です。
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まとめ
この記事では、Tiktok広告の審査に通らない基本的な仕組みから、具体的な原因や解決策まで解説しました。
多くの場合、クリエイティブやLPを改善すれば解決へと進めます。
しかし、それでもまだ解決しない場合は、「自分たちだけではどうにもできない問題」、つまりアカウント自体の信頼性が低下しているという深刻な問題に直面している可能性があります。
この負の連鎖から脱出し、審査に悩まされるストレスを解消する最も確実で早い方法が、広告運用の専門家が管理する「審査に特化した広告アカウント」を利用することです。
弊社だとリスクに強いアカウントを提供することが可能です。
もう、理由もわからず何度も審査に落ち、貴重なリソースを無駄にするのはやめませんか？
- アカウント凍結のリスクを、専門家の知見で最小限に抑えたい！
- 万が一の時も、認定代理店として媒体担当者と連携し、迅速な解決を図りたい！
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よくある質問（Q&A）
- 広告の審査期間はどのくらいかかりますか？
-
通常は24時間以内に完了しますが、内容やアカウント状況によってはそれ以上かかることもあります。
2営業日以上経っても変わらない場合は、何らかの問題で審査が保留になっている可能性があります。
- 異議申し立ては有効ですか？
-
明らかにTikTok側の誤解やシステムエラーと思われる場合は有効です。
ただし、アカウントの信頼性が低い場合や、ポリシー違反が明白な場合は、申し立てが承認される可能性は低いでしょう。
参考文献
[1] TikTok広告ポリシー. TikTok for Business
[2] 景品表示法関連ガイドライン等. 消費者庁
[3] 医薬品等の広告規制について. 厚生労働省
